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新浪微博最新财报业绩亮眼助攻神器一下科技也要上市?

  一下科技虽然背靠微博成长起来,但其管理团队仍然对公司有绝对的控制权,能够把控企业的未来发展方向。换句话说,一下科技未来登陆资本市场后,在和微博继续深入协作的同时,又有可能发掘新的产品模式,探索全新的商业模式。

  2017年2月23日凌晨,微博发布了其2016年的全年财报,财报显示微博2016年净营收6.558亿美元,较上年度增长37%。广告和营销营收较上年度增长42%,至5.71亿美元。归属于微博的净利润较上年度增长211%,至1.08亿美元,各项指标均创下历史新高。

  另外值得一提的是,截止2016年12月微博的月活跃用户数(MAU) 较上年同期增长33%,至3.13亿,其中近90%为移动端用户。通过这份财报我们不难看出,在经历过多年波折的发展之后,微博迎来了二次复兴。(笔者注:微博最新市达到120亿美元左右,创造新高)。

  有意思的是,在微博发布创纪录财报之际,助推其再上神坛的背后功臣一下科技两天前又一次被推到了风口浪尖,吸引了媒体的聚焦。有知名科技自媒体人小白不菜爆料一下科技开启上市步伐,承销商都已经敲定。随后又有多家媒体进一步报道了一下科技谋划上市的具体步骤,甚至有消息显示一下科技月底将有一位重量级高管即将入职(笔者消息源称是与商业化相关的岗位),顺利的话最快可能在今年下半年 IPO。

  在业内人士看来,一下科技旗下的秒拍、小咖秀、一直播在微博的二次崛起过程中扮演了重要的角色,并持续助推微博在资本市场的良好表现。此次微博发布的2016四季度及全年财报中,有如下内容值得注意:

  内容生态部分:短视频的日均播放量年对年增长达到了令人恐怖的713%;与以往不同的是,此次财报中,直播数据并未整体对外,但提及的案例——跨年晚会直播与5家电视台进行了合作,覆盖用户数超过了2000万,互动量超过了4000万,直播增量可见一斑。

  当秒拍、小咖秀、一直播三个爆款产品正在形成三位一体的视频生态矩阵,和微博的协作效应开始发挥之时,三款产品对微博视频内容上的贡献,以及在提升用户活跃度方面的反哺更是显而易见。

  相信今天微博财报一出,又一次让资本市场对一下科技充满了兴趣,引发了更多的媒体和机构分析一下科技上市的可能性。毕竟以一下科技的体量和所处市场的影响力,早已经达到了美国或者其他资本市场上市的标准,年内上市的话可以借助移动直播和社交媒体的双重风口,有望将其价值进一步放量。

  这几天也有不少媒体朋友和我探讨一下科技上市的可能,因为一下科技官方并没有正面回应此事,我们也只能通过市场的发展逻辑和其近期动作来做分析。在我看来,虽然无法确定一下科技年内是否能够赴美上市,但最起码从用户量还是产品模式乃至盈利能力来说,都已经有了上市的可能。至于何时花开落地,一切都掌握在其背后团队手里,是非所谓的市场风口。

  一下科技堪称这几年移动视频领域发展最快的企业,成立至今已经获得数轮融资:2012 年获得晨兴创投的天使投资;2012 又获得红点创投的 A 轮投资;2013 年新浪加入,完成千万美元的 B 轮融资;2014 年获5000 万美元的 C 轮融资;2015年 11 月 24 日获得微博领投的 2 亿美元 D 轮投资;2016 年 11 月 21 日,获得5 亿美元 E 轮融资。

  一下科技连续5年,进行了多轮融资,融资规模屡创行业新高。按照过往节奏,如果2017内没有上市,将要进行的F轮融资,金额将超过10亿美元。我们纵观目前已上市的近百家互联网企业,能够在上市前进行超10亿美元级别融资的企业,只有京东一家。也就是说很少有企业在上市前再进行大规模融资,因为越大规模融资,意味着越难找到够资格的投资机构,同时意味着哪怕融到大额资金,也必将出让更多的股权。

  阿里巴巴2014年上市时IPO融资额达到了250亿美元左右,只出让了10%左右的股份,而如果在上市前一轮要想出让10%就融到250亿美元,显然是不可能的,这也反过来说明了二级市场的杠杆效应的威力所在。同样对于一下科技来说,下一轮超大规模的融资也只有上市才可以承载,而且通过拥抱二级市场,可以让一下科技成为一家真正意义上的公众公司,让更多的投资人乃至一下科技的用户来共享其发展的红利和价值,这也是一件非常有意义的事情。

  刚刚的财报我们也看到,微博CEO王高飞表示微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品,以及作为中国社交媒体平台的领先地位,使微博在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。换句话说,微博在微信等社交媒体的夹击下,在社交和视频的大趋势中,逆势上涨,已经实现了再次复兴,其中,移动视频的助推作用不容忽视。

  不难看出,王高飞发言中提到的社交视频主要就是指的一下科技旗下的产品,透过财报可以看出一下科技旗下的短视频产品(秒拍、小咖秀)和直播产品(一直播)正在加速推动新浪微博用户增长,甚至按照目前的发展态势,微博的月活跃用户还将进一步上涨,且短期内没有看到发展的天花板。基于此,此前摩根士丹利维持新浪微博“增持”评级,并将目标价从30美元大幅上调至40美元(当然,现在的微博股价早已超过当时预期,目前大概在58元美元左右)。去年底,摩根大通给出的微博目标股价为74美元。

  微博通过和一下科技的相辅相成的商业协作模式,不管从营收还是用户乃至市场层面都创造了新高,那一下科技作为一家独立运营的企业,完全有了独立上市的可能。而且值得一提的是,一下科技虽然背靠微博成长起来,但其管理团队仍然对公司有绝对的控制权,能够把控企业的未来发展方向。换句话说,一下科技未来登陆资本市场后,在和微博继续深入协作的同时,又有可能发掘新的产品模式,探索全新的商业模式。

  值得一提的是,在本月14日左右,一下科技旗下产品秒拍启动了短视频6S贴片广告,成为短视频领域启动前贴片广告的第一家平台,首次试投放的活动广告,投放了签约秒拍的50个头部达人账号,仅2天时间,视频播放量达1.3亿次,展示了短视频领域强大的商业变现能力,也透露出一下科技的商业化步伐正在提速,并进行多角度多领域的探索和布局,种种迹象表明,一下科技或将在为上市铺路。

  之前我已经提到,相比其他同类企业,一下科技的三大产品矩阵协作下,其商业模式已经趋于成熟,只要韩坤团队愿意,随时可以取得规模化盈利。我在接受《环球时报·英文版》记者采访时特别提到一直播对微博营收增长的助力,虽然一直播是微博和一下科技在2016年5月刚刚推出的新产品,但受益于2016年移动直播是中国互联网最大的风口,一直播刚刚推出不到一月就火爆直播行业,如今已经成为国内最大的移动直播平台。微博拥有海量的优质广告主,一直播的推出并且内嵌到微博APP内,增强了广告主的吸引力和效果预期。

  相比中国的烧钱亏损论,美国等国的海外资本市场非常看重企业的盈利能力,有很多案例来佐证一下科技的商业能力,以“美的”为例,“美的空调7-14全民家电日”在京东现场,用一直播直播了两个小时,刚到1小时,京东当天的空调销售额全部完成,到2小时,销售额已经超出去年“双11”两倍以上;同威露士的合作中,一场直播中售出15万瓶洗手液;在同金龙鱼的合作中,喜剧明星沈腾和马丽登上一直播,玩了次场景营销,结果三万份金龙鱼产品在15分钟内售罄....

  另外,一直播和微博超越预期的发展,是靠其拥有数亿的社交网络用户关系链所致。微博相比中国另外一个社交APP微信的区别在于它是一个开放的社交网络体系,这个体系没有粉丝上限和内容展现的限制,可以最大化的呈现用户的互动内容和广告主的广告。

  更为重要的是微博和一下科技都在大力挖掘垂直领域,从秒拍的对外数据中可以知道,仅在秒拍上就已经拥有40多个垂直内容分类,微博财报也显示:垂直领域头部用户阅读量年对年增长达到74%。有大量的顶部资源和垂直内容,拥有强烈的媒体属性,内容产出有保证,可以保障内容营销的持续运营。而现在一下科技和微博的协作效应让业界看到了巨大的商业前景,这个时候如果上市也算天时地利人和。

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