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世界编程语言排行榜-新浪微博上市后首次单季度盈利

  净营收1.052亿美元,较上年同期增长47%,并实现了940万美元净利润。在昨日新浪微博公布的财报中,去年第四季度新浪微博上市后首次实现单季度盈利。在分拆上市前,新浪微博在2013年第四季度首次盈利,在当时该季中的收入构成中,有四成收入来自阿里。

  财报显示微博月活跃用户达到1.76亿,去年全年增长达到4700万,同比增长36%,为微博推出以来的最高纪录。此外,微博用户与移动互联网的结合更加紧密,月活跃用户中来自移动端的比例高达80%。

  在微信、陌陌等移动社交平台竞争之下,对新浪微博的用户活跃度造成了影响。在财报解读会上,新浪微博CEO王高飞透露,目前新浪微博在一线城市仍占比最高,不过活跃度在下降,海外用户活跃度也在下降。从用户数增长率来看,一线城市的用户增长率在百分之十几左右,二、三线%,预计今年微博主要的用户增长来自一线城市以外,二、三线城市用户活跃度比一线%以上,因此,提高二、三线城市用户活跃度是今年微博的工作重点。

  另外,新浪微博正在以众多方式增加用户数,比如支付。去年第四季度,新浪微博所有使用过支付的用户数大概是1100万左右,通过刚刚结束的“让红包飞”活动以及一些游戏,新浪微博把绑定支付的用户数提高到了3500万。

  自去年7月腾讯撤销腾讯微博并入腾讯网,战略放弃腾讯微博业务,以及去年11月网易微博关闭后,新浪在微博业务上一家独大的格局基本形成,对手的退出给到新浪微博很多市场空间,新浪微博在市场和渠道上与竞争对手的差异化优势逐渐形成。但同时,新浪微博加强移动端攻势的同时,也面临微信等移动端社交的竞争。

  随着客户将广告预算更多地投向移动渠道以及社交广告,新浪微博在广告收入上也有了明显的增量。去年整年,微博移动广告收入持续增长,所贡献比例从第一季度的31%一路上涨至第四季度的54%,与去年同期的28%相比提升了将近一倍。

  据悉,新浪微博针对广告客户都是通过代理的方式进行销售,但从去年下半年开始,微博把广告系统通过自助的方式向个人客户开放,包括名人以及一些中小客户。数据显示,到第四季度末,微博中小广告主的数量已超过1.4万,环比增长35%,使用微博自助广告系统的活跃用户四季度则超过了30万,环比增长了94%,未来这部分用户或会稳定成为新浪微博的用户。

  在企业微博账户数方面,目前微博包括政府机构、媒体等在内的所有企业加V认证大约在80万左右,与2013年底相比大约增加了一倍。而新浪微博的用户发现,存在一定数量的“僵尸粉”,去年“双11”开始,新浪微博对恶意增加粉丝的企业账号和个人账号进行了处罚和关闭。

  新浪微博的商业化必定会给门户造成影响,就这一问题,王高飞表示,有关大客户广告投放,快消类和汽车类的广告和传统门户的重叠率比较高,其他行业客户在微博的投放资源有限,这也是今年新浪微博的一大重点攻克方向,比如房产、金融。

  去年第四季度开始,腾讯微信推出了朋友圈广告,腾讯微信这一策略也会对微博造成影响。但在新浪微博管理层看来,目前微博广告收入最大的问题是客户数量不足。“国内大部分的企业事实上还没有进行真正的社交广告投放,在微信开始做朋友圈广告之后,一些客户开始对我们提出了微博社交广告的需求。”王高飞认为,微信朋友圈广告的推出,反倒有助于自身拓展用户。

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